On note depuis quelques mois une très forte tendance au démarchage de nos clients sur le sujet du référencement SEO et GEO. Ces sollicitations reposent souvent sur des audits assistés par IA, automatisés et pensés d'abord pour la prospection. Le rapport a donc tendance à dresser un profil défavorable du travail réalisé, même s'il faut bien avouer que certains points sont judicieux et que tous les sites internet sont améliorables.
Malgré un manque d'objectivité observable, la sacralisation de la parole de l'IA peut mettre à mal les rapports avec les clients, toujours soucieux d'avoir un site internet performant et d'être bien placés dans les résultats de recherche. Il faut donc les rassurer, leur montrer des métriques claires et leur proposer des outils de suivi, pour conserver leur confiance et continuer à travailler sereinement.
C'est pour cette raison que je suis de près la brique SEO de mon CMS (cms.shapes.fr) et que je la mets à jour régulièrement depuis quelques mois.
C'est un outil robuste, et pourtant simple à prendre en main. Le module s'inscrit dans notre volonté de livrer au client un site internet optimisé pour le référencement naturel.
Il propose :
- Les balises title, description et robots, ainsi que l'URL canonique, réglables page par page depuis le back-office (la liste des pages publiques se génère toute seule).
- Les balises Open Graph et Twitter/X, pour maîtriser l'aperçu d'une page partagée sur les réseaux sociaux, avec une valeur par défaut quand un champ reste vide.
- Une fiche d'identité de l'entreprise (nom, type d'activité, adresse, coordonnées GPS, téléphone, réseaux sociaux), reprise sur chaque page sous forme de données structurées Schema.org.
- Des données structurées générées automatiquement selon le contenu : article de blog, produit, chambre d'hôtel, formation, FAQ. Pour un hôtel, on peut ajouter le classement en étoiles, la note des clients, les équipements et les horaires d'arrivée et de départ.
- La possibilité d'ajouter un bloc JSON-LD sur mesure à une page précise (horaires d'ouverture, événement…).
- Des traductions de ces données pour les sites multilingues.
- Le fichier sitemap.xml, alimenté automatiquement et complétable à la main.
- Le fichier llms.txt, une sorte de sommaire du site destiné aux IA comme ChatGPT, Claude ou Perplexity. C'est là qu'on touche au GEO.
Ce qui est en cours de test et bientôt déployé :
- Un audit interne. Le module parcourt lui-même les pages du site et relève ce qui cloche : titre ou description absents ou trop longs, H1 manquant ou en double, images sans texte alternatif, liens cassés, pages orphelines (vers lesquelles aucun lien ne pointe), pages absentes du sitemap, titres dupliqués, contenu trop mince… Chaque problème est classé par gravité et renvoie vers le formulaire de la page concernée. Pas d'IA ni de service externe : l'audit analyse le site tel que vos visiteurs le reçoivent.
- Une connexion, optionnelle, à la Google Search Console, pour afficher sur la même page les vrais chiffres de Google : clics, impressions, taux de clic et position moyenne, page par page et requête par requête, avec la comparaison entre les 28 derniers jours et les 28 jours d'avant.
… Et il y a encore d'autres features à l'étude dans la TODO list !
Je n'ai en aucun cas l'intention de remplacer les outils professionnels dédiés (Chatseo, GrowthBar, SEObot…) ni les agences spécialisées avec qui nous avons l'habitude de collaborer pour un référencement plus poussé.
Je pense même que ce module peut leur faciliter la tâche. En l'utilisant au quotidien, le client s'initie au jargon du SEO et du GEO et comprend mieux ce qui se joue derrière son référencement. Le jour où il fera appel à une agence, il sera plus aguerri : il saura à quoi servent une balise title ou un sitemap, et l'échange avec les spécialistes sera plus simple. L'agence arrive aussi sur un site dont les bases sont déjà en place, et peut se concentrer sur le travail de fond.
Je note au passage que ça me conforte dans ma décision de quitter les CMS du marché pour le mien : ça me rend plus proactif dans ma veille et dans l'intégration de nouvelles fonctionnalités.